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3.6亿曝光量 腾讯汽车车展试玩直播生态 | 资讯

来源:CBNweekly2008    发布时间:2018-02-14 19:35:36

中国(广州)国际汽车展览会创办于2003年,基于“高品味、国际化、综合性”的定位,目前已成为中国大型国际车展之一。今年广州车展共展出超过1000辆车,并且“创新”成为本届车展的绝对亮点,这让本届车展作为一场全国车友饕餮盛宴的同时,也成为一次难得的全球顶尖技术与汽车产业火花的碰撞。



而作为华南地区最具影响力的国际车展,今年广州车展恰逢直播元年,这让本届车展玩法创新成为可能。尤其是腾讯汽车在车展前夕、车展期间进行的全程直播车视界,可谓是本届车展最具创新的玩法。

 

腾讯汽车全程直播广州车展 深具开创性

 

为期10天的广州车展,日程安排中将11月18日定为媒体日,11月19日至20日为专业观众日,11月21日至27日为开放日。腾讯汽车则发挥自身优势,整合腾讯各方面资源,对车展进行全程、全方位的直播,普通观众也可以观看包括媒体日、专业日在内的完整版。

 


为此,腾讯汽车不仅召集了专业级的直播团队为广州车展进行全程直播,而且还与汽车自媒体、红人、专业达人,以及行业大咖通力合作,为观众带来精彩栏目与互动福利,为全国的观众带来了一场完整的“直播车视界”。

 

而为保证用户第一时间获得现场信息,腾讯汽车的直播从17日晚“雪佛兰之夜”就已开启。直播现场不仅聚集了兰博基尼、法拉利、英菲尼迪、沃尔沃等多个品牌,并且很多经典款车型首度亮相国内,从新车发布到专业解析,腾讯汽车的直播时长达到8小时不断档。另一方面,腾讯汽车还邀请著名的AMS车评专家张楚全程说车,并有裴雷、吕达两位大咖多视角解读最新车型。

 

实际上,直播车展并不困难,在腾讯汽车之外,也有其他直播平台对车展进行了直播。但腾讯汽车的车展直播,则充分动用了腾讯的各方面资源优势。譬如,为了支持这场集在线互动、实时直播于一身的直播,腾讯汽车在现场搭建了100平是米的演播间,并在北京希格玛设置了3000平方米的演播室群作为后方支持,同时携腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、企鹅直播、腾讯网等完成一场移动+PC全平台的直播。

 

不仅如此,腾讯汽车实际上早在车展前期就拉开了直播的大幕。为了实现双视角的直播观看模式,腾讯汽车早在车展前便开始集结了100多家权威自媒体,从全国各地搜罗车展相关信息第一时间报道。另外,还有网友票选出的,包括“G哥试车”、“一号汽车”、“燕赵车讯”、“快车评”在内的4路专业自媒体团队进行自驾行直播,从11月11日陆续从全国各地出发,并在18日到达广州车展现场。



值得注意的是,腾讯汽车的广州车展直播,不仅以直播的形式打破了时间距离,而且更以跨地域的直播联动打破的空间距离,让车展得到了充分的外延拓展。

 

可以说,腾讯汽车的全程直播活动是史无前例。以直播的形式来报道车展,这在以往车展中是极为鲜见的,可谓极具开创性。

 

直播数据亮眼 连接器地位显现

 

充分的准备,全面的资源整合,让腾讯汽车的本届车展直播获得了业界和车友的一致认可。用超级火爆来形容腾讯汽车的车展直播亦不为过。

 

腾讯汽车广州车展18日首日数据就显示,腾讯汽车全平台视频播放量达到1.5亿,曝光量更是达到3.6亿,直播场次超过74场,产出视频内容106个,稿件内容200篇,专访场次达到75场。另外,腾讯汽车的千乘联盟百人报道团的直播场次达到53场,输出稿件1000篇。


由此可见,腾讯汽车的广州车展直播已经不仅仅是用成功和火爆来诠释,其背后实际上是揭示了腾讯汽车已经成为连接车迷用户、汽车品牌、广州车展的重要连接器,为专业自媒体和网红搭台唱戏,为车友打造直播饕餮盛宴,为汽车品牌提供基于直播的创新展销机会,进而实现三位一体的全方位直播矩阵。

 

电商+内容生态 原创力成腾讯汽车核心竞争力

 

另外值得注意的是,腾讯汽车在车展直播过程中还打通了汽车商城与直播平台的闭环,用户在观看直播同时可在线购买雪佛兰和沃尔沃等品牌车型,实现了新车发布同时可以在线买车。



这可以看做是腾讯汽车对直播+电商的一种积极实践。这种实践不仅可以用在车展期间,在今后也有进一步拓展落地的可能。

 

而更重要的是,在此次广州车展直播中,腾讯汽车的内容生态已然锋芒毕露。譬如,为了能让观众获得亲临现场般的体验,此次腾讯汽车为观众打造的现场栏目《嘉伟说车》与《牛编说车》深受观众喜爱,并在《神秘嘉宾团》中邀请了现场车企的领导一起聊车展,可以说,从官方大佬到汽车小编,从行业牛人到玩车达人,都给予观众多层次的、全新的视角来了解车展。

 

腾讯汽车的原创力还不止于此,为配合此次广州车展,腾讯汽车还将11档原创节目重装上阵,观众不仅可以了解到更多关于车信息,更重要的是,全新的原创栏目与“千乘计划”中的自媒体出品内容,将形成强有力的内容生态,同时销售汽车和汽车用品的“汽车商城”组成的电商属性与腾讯汽车独特的支付体系相结合,将使腾讯汽车形成一个“汽车+电商”的平台构成。

 

可以说,本次广州车展是对腾讯汽车全平台的一次综合性整体性能力的考量,而从直播的亮眼数据和内容生态的打造来看,内容原创力已成腾讯汽车的核心竞争力之一,而随着本届车展的举办,以直播创新车展玩法的腾讯汽车的想象空间才刚刚打开。


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