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加多宝:我不怕黑!(加多宝被黑谣言最全分析)

来源:astarters    发布时间:2019-11-07 20:21:44


导读

近日,朋友圈疯狂传播这些文章

【董事长跑路,CEO离职,加多宝神话疑破灭?】

【加多宝营销神话破灭:no zuo no die】

【加多宝倒闭了!】

咦!

加多宝倒闭了!

那个传说中的营销神话破灭了!


媒体们争相发文,

生怕错过这么重磅的新闻!

但是,仔细研究发现:

这是一则谣言!

不信?

来,我们做一次【阅读理解】


第一自然段(1)

1、“怕上火,喝XX”让大家记住了这样一款凉茶产品,而现在,这个凉茶也“上火”了——加多宝集团正遭遇停工、裁员、资金链紧张等问题。


划重点:引领全文,加多宝出现很严很严重的问题


第二自然段(2-5)

工厂停产,公司裁员


2、近日,据北京时间报道,国庆假期后,第二场裁员风波正在加多宝集团内部悄悄蔓延,继底层工厂的大幅裁员后,加多宝集团开始从中层的职能部门“开刀”。即使是跟随加多宝从广州建厂到北京总部成立的十多年老员工,在第二波裁员中也未能幸免。


3、另外据记者证实,为加多宝集团做了4年代加工的汇源集团已经停掉了下属六家工厂的全部生产线。 


4、北京时间记者从加多宝总部的工作人员处了解到,裁员计划从北京总部向位于华北、西北、华南等地的销售分公司同时推进。其中,加多宝西北大区分部成为最先被砍掉的分支,包括行政、人事、销售等已经全部解散。 


5、另一波动荡最大的是加多宝位于北京亦庄的总部,据一位员工透露,人事主管已经找相关部门单独约话,直言公司正在缩减人力成本。在记者接触到的多名加多宝员工中,部分人员已经处于被离职状态,另外一些人因为没有拿到合理的补偿款正在申请劳动仲裁。


划重点:这一自然段点出了信息来源【北京时间】


如果大家想去找信息的来源的话,只有这么一个标题叫【前员工爆料加多宝巨幅震荡,高管离职工厂停产】的文章,被很多媒体转载,是一位叫袁芳的财经记者写的,但是在北京时间微博、官网均找不到母本。这篇文章被公众号【纳兰醉天】披露是一篇彻彻底底的公关黑文,数据经不起推敲、找离职员工抹黑……可谓漏洞百出。详情可自行搜索【元芳,为了黑加多宝,你也是够拼的】,这里不做赘述。


第三自然段(6-9)

市场疲软,母公司停止注资


6、据澎湃新闻记者从渠道方面了解,凉茶生意面临下行压力。


7、一名卖场人士称,整个凉茶品类今年都出现了下行迹象,该人士认为,消费低迷,加上人们更愿意选择天然、无添加的饮品,使得包括凉茶、碳酸饮品等都出现了下降,相反纯净水的销量则出现了上升。


8、据北京时间报道,在今年上半年,加多宝就在资金链上开始紧张。据悉,加多宝北京总部曾出现拖欠物流公司欠款的事件,导致合作的物流公司拒绝为加多宝送货。截至到目前,加多宝还有多名供应商的欠款没有结算,这些供应商大多是跟加多宝有长期合作关系,欠款的金额在几万到几十万之间。


9、据加多宝知情人透露,加多宝出现资金链陷入困境的根本原因是由于香港鸿道集团停止注资,加多宝需要自负盈亏。


划重点:


1、此时出现了另一个新闻来源【澎湃新闻】


据考证,澎湃新闻的确发过一篇文章,标题是【高管离职+工厂停产?加多宝全面否认,称开足马力仍供不应求】,作者澎湃新闻记者宦艳红,第7段仅仅是文章中一段话,作者仅仅作为援引,并未做探究,所以这锅肯定不背,想必这位卖场人士应该也不背。




2、这一自然段再次出现【北京时间】


看来作者这黑锅背定了。文章中说的物流公司目前还未找到具体的例证,但是供应商的欠款的事作者袁芳说的明明白白:对此,记者从中粮包装投资者关系部负责人杜斌得到解释称,供应商与合作方存在欠款问题属于正常现象,而且双方合作的账期会长达3到10个月。


3、香港鸿道集团停止注资


不知道这个知情人什么来路,就目前可查阅到的资料,并没有这么一条新闻。本文作者能把一个知情人信息不经考证就援引为例,实属不易。再说加多宝作为鸿道集团主营项目,怎么就停止注资了呢?


第四自然段(10-23)

曾经的辉煌,架不住加多宝的“zuo”


10、其一,建厂速度太快,销售业绩凝滞不前


11、加多宝集团先后在北京、东莞、绍兴、武汉、杭州、四川等地自建了十余家分部,并投产生产,消耗资金达到几十亿。


12、而根据已有的资料显示,2012年,加多宝的年销售额就已经突破200亿元,而2013年,加多宝集团品管部总经理庞振国在接受媒体采访时表示,加多宝2013年销售额在2012年的基础上增长了20%~30%,接近260亿元。但是,根据2015年的数据,加多宝的销售额在250亿元左右,从这方面来看,近三年,加多宝的销售业绩处于停滞甚至倒退的状态。 


13、其二、金罐加多宝是败笔之作


14、其实,广药和加多宝关于王老吉的商标之争,其实并没有给加多宝的品牌造成多大的影响,一来加多宝失去了商标权,赢得了配方,这也是一种剑走偏锋的不对称优势。二来博得了大众同情。


15、但加多宝可能太急着向大众证明跟王老吉划清界限了,于是,迫不及待的推出金罐,并且选择春节期间进行上市,予以满堂金,讨节日的好彩头。岂不知,在看惯了各类包装的消费者心里,你换个金罐,却打破了大家固有的印象,以及放弃了之前熟悉的那种认知,这就会阻挡一部分原先的忠实者。另外,金色配红色的搭配,这个颜色,也让节假日之外,给人造成特别傻,特别俗的印象。


16、最致命的是,在推出金罐加多宝的大范围广告之后,金罐产品却跟进不到位,造成了渠道方向的只见海报不见货,这对于经销商和消费者的购买和消费,造成了很大的障碍!


17、其三、炒作踩踏了政治底线


18、在任何国家,企业炒作都有一条高压线,这条线关乎政治,关乎导向,而加多宝却意识不到这条底线所带来的杀伤力,足以让一个品牌之前所有的好口碑都消失殆尽。


19、某大V发微博,不管是有心还是无意,调侃革命烈士邱少云,并宣称开烧烤店,而这种网络上的大V以及微博上的各方言论,作为企业方应该予以细致甄别,而加多宝只看到了大V的粉丝量和影响力,忽视了这件事情本身背后所存在的对于百姓认知的导向,加多宝很失败的跟风大V的微博,并且表示愿意给烧烤店进行免费赞助。


20、随着时间的发酵,最终加多宝被烈士子女告上了法庭,而在这一事件中,可以说,没有人会为加多宝说一句话,因为,你已经踩了公然挑战道德观的这条线!


21、其四、频出高管贿赂,高管离职及投资商撤资事实


22、一个企业的管理团队非常重要,因为所有的事情都要依靠人来做,而作为加多宝集团来说,董事长率先出了不光彩的事,总裁又离职,最终的下场只能被投资方所抛弃。


23、加多宝集团董事长陈鸿道是个外逃分子,外逃原因是早在2002年,就通过3次行贿,以300万港币对广药集团原总经理李益民进行行贿,以低于国际惯例100多倍的价格租赁了王老吉商标,利用非法手段赚取了巨额利益,2005年10月,陈鸿道被广州边防部门抓获归案,当月陈鸿道申请取保候审,并于此期间潜逃至香港,后音讯全无。


24、这样的一个被社会所不齿的董事长,依然还是加多宝的董事长,那么加多宝怎么不提前跟他划清界限呢?


划重点:这一自然段是全文的重点,摆事实,说道理,四大点点破加多宝衰败之谜。来,我们一个个来看。


1、加多宝销量停滞(11-12)


今年2月份,中国食品工业协会在京召开“2015年度全国食品工业经济运行发布会暨2015年度饮料行业整体运行发布会”,会上中国食品工业协会发布了2015年度饮料行业整体运行报告。根据报告内容,2015年凉茶市场销售收入突破500亿元。其中,加多宝品牌凉茶以52.1%的销售市场份额位居中国凉茶行业市场首位。这不是我说的,看证据:




2、金色加多宝不行了(14-16)


要不是红色罐子不能用了,加多宝也没必要搞一个金色罐子,作者说金色比较俗,这我就呵呵了,继苹果出土豪金以来,国产小米、魅族纷纷都出金色版手机,难道你也说苹果low吗?本段没有任何事实做铺垫,就直接说人家加多宝营销失败,你倒是举点实实在在的例子啊!


3、加多宝借辱邱少云营销(18-20)


说起这起事件,应该有很多人忿忿不平吧!侮辱先烈,怎么说都是错,没有缘由。是的!加多宝为此做了道歉申明,输了官司,并赔付了邱少云亲属1元钱。但是,你们真的了解实情吗?如果加多宝直接点赞了作业本那条忤逆的微博,被骂无可厚非,我也不会帮他说什么。可是,仅仅因为作业本在2013年发过一个调侃革命先烈邱少云关于烧烤的段子,2015年加多宝恭喜作业本与烧烤齐名,就把二者联系在一起,说加多宝恶意营销吧!要知道作业本43次在微博提到烧烤,只挑出两年前的一条讽刺性最强的微博说事,未免点牵强附会、恶意诋毁的意思。


4、董事长跑路,音信全无(22-24)


关于王老吉与加多宝之争这里就不费口舌,孰对孰错目前还没有定论,但是就“陈鸿道音信全无”这个信息就值得探究了。今年6月份陈鸿道还出现在大众视野,在香港与北京控股集团达成战略合作。再说了,人在香港也能算是外逃吗?好歹香港也是中国一部分,如果真犯罪中国警察不能去抓他吗?音信全无,那下面这位又是谁呢?



或许大家不知道,就上面所谓的“外逃分子”2008年为汶川地震灾区捐出1亿元;2010年青海玉树地震捐出1.1亿元;2013年再次向雅安地区捐款1亿元人民币。胡润研究院发布《大城小爱慈尚会2016胡润慈善榜》,100名中国大陆最慷慨的慈善家上榜,陈鸿道以3280万的捐款赫然位列第52位。


第五自然段(25-28)

25、此外,几乎参与过加多宝全部重要战略和见证加多宝辉煌的原集团总裁爱星也在2015年年底离职,随后高管离职对半,这说明,除了市场和销量不景气,加多宝里面的内斗也异常激烈,新任总裁无力回天,最终导致了投资方香港鸿道集团停止注资,加多宝需要自负盈亏,加多宝的资金链断裂。


26、加多宝的营销神话破灭,足以给中国其他的民族企业敲响警钟。


27、我们希望中国有自己的百年企业,但是,百年企业不能仅仅是雄心壮志和口号,还需要内功,还需要科学的规划,还需要合理的成本控制,专业的策划、营销,而最终,还是需要有一颗战胜贪欲,为民族企业复兴和发展的心! 


28、我们希望中国有自己的百年企业,但是,百年企业不能仅仅是雄心壮志和口号,还需要内功,还需要科学的规划,还需要合理的成本控制,专业的策划、营销,而最终,还是需要有一颗战胜贪欲,为民族企业复兴和发展的心! 


划重点:集团总裁阳爱星离职,营销神话破灭


据了解,阳爱星确实离任执行总裁一职,但仍任集团执行董事,人家2016年1月份还发表过新春贺词,怎么15年底就离职了呢?



余下部分没什么好分析的,无非是无病呻吟,喊喊口号罢了!


阅读理解做完了,

大家都理解了吗?

其实昨天傍晚加多宝官微发了一篇微博,

大意是:

【关于谣言,我不怕黑】




本人与加多宝无任何瓜葛,

此文中的信息皆百度可查。

令小编细思极恐的是,

这么一篇漏洞百出的文章,

竟然被诸多主流媒体援引转发,

实在是媒体人的一种悲哀。

希望媒体人能够牢记:

媒体应该客观,而不是人云亦云!


END


来源:传媒指南

【版权归原作者所有,圆桌汇整理发布】



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