商业信息网

《极品家丁》热播 剧芯杨钒详析花式弹幕和粉丝福利如何“搞事情”

来源:yulezibenlun    发布时间:2018-02-01 06:12:17


作者/小号 编辑/李忻融


弹幕,是当下的新新人类观剧必备要素之一,它可以打破荧屏内外的界限,给观众带来充分的参与感和互动感。但在弹幕早已成为观剧日常的今天,一部名为《极品家丁》的喜剧将用“自带弹幕”的方式更新你对弹幕的认知。

 

《极品家丁》改编自同名小说,由陈赫、金晨、尹正、李溪芮领衔主演,讲述了现代人林三无意间来到古代,在萧家从一名默默无闻的低级家丁做起,历经无数奇遇,最终成为“天下第一丁”的爆笑逗趣故事。该剧已于11月28日上线独家网络平台优酷播出,每日更新一集。




与其他电视剧不同的是,该剧一问世就自带弹幕,这些弹幕脑洞很大,涉及了戏外的热门网综、CP、搞笑段子等内容,能够调动起网友观剧、评剧的强烈兴趣。同时,弹幕中还有同一出品方剧芯打造的《翻译官》中的角色与CP助阵,可谓野心不小。

 

同时,《极品家丁》的硬件配备也堪称豪华:专营婚礼高定设计的设计师兰玉担任该剧的服装设计,依照剧情设定了现代和古装混搭的服装风格,各种拼色、撞色的高饱和度色彩令人大饱眼福,与该剧“后现代潮喜剧”的定位不谋而合。




值得一提的是,这是华策克顿旗下子公司剧芯除了《翻译官》以外的又一力作,这次又有哪些新玩法?





“后现代潮喜剧”怎么潮?服装潮、台词潮,戏里戏外都要潮




《极品家丁》总制片人杨钒


《极品家丁》总制片人、剧芯文化总经理杨钒告诉娱乐资本论,《极品家丁》是一部面向90后等年轻受众的“后现代潮喜剧”。正因为从立项之初就已经确定了这样的方针,所以整个创作+宣传过程就相当于一次年轻人的头脑风暴。

 

“我们把它定位为潮喜剧,实际上是希望它能以现代人说话的方式来演绎古代喜剧。”杨钒说。剧中,从现代来到古代的林三满嘴跑火车搞笑段子层出不穷,第一集中就有恶搞海贼王的台词,这些台词精准地打中了90后的经典回忆,在社交网络引发强烈共鸣与刷屏效应。




《极品家丁》定于每日中午11点上线,按理说这是工作日的午休时间,意欲何为?杨钒表示,《极品家丁》的定位是“下饭喜剧”,选择在工作日的午间上线,是考虑到上班族有观剧的时间,喜剧的娱乐性能给上班族一天忙碌紧张的工作带来放松和消遣,进而实现一传十十传百的传播效应,完成口碑孵化。




从现代回到古代的电视剧不算新鲜,但要把每个细节都落到实处则考验创作者的实力,服装设计师兰玉是该剧这次下的一枚重棋。杨钒表示,兰玉过去从来没接过电视剧,一接就是一个古装剧,怎样把她本身的才华和该剧的定位很好地契合,这成为一个难题。但最终,兰玉做出了剧组想要的带有喜感的时髦混搭风。

 

“剧本里有很多对服装的详细描写和要求,例如有一段是萧家染布坊染出了一件Burberry风格的服装,我们觉得兰玉把她对时尚、新潮的触觉都带给了我们。”杨钒说。



 

此外,内容层面上,《极品家丁》在宣传和营销上也走出了一条“极品”之路。和剧中的口号“一起搞事情”一样,从开拍到播出,该剧“搞”出来的水花不小。例如最初的剪影版人物造型图,让网友猜测主演阵容,成功调动了网友的兴趣。


以及在宣传过程中贴上社会热点,例如将“迪拜乞丐月入47万”与剧中“掉进钱眼里”的萧玉若(金晨饰)捆绑,成功植入其性格特征。




官博也发起手写林三经典段子和#极品YY作图秀#等抽奖活动,既科普了剧中人物的经典台词,提高了用户对作品的认知,又通过种种强互动增加了用户黏性。



网友创作的创意图

 

总制片人杨钒认为,当前的电视剧行业进入了大营销时代,电视剧不能再像以前一样完全以创作者为导向来生产和推广,更应该关注用户的体验,所谓“酒香也怕巷子深”,在整个营销全案中,杨钒和剧芯文化尤其注意提高营销行为的到达率,对于目标受众的捕捉要足够精准。

 

“传统的电视剧可能是以宣导为主,但我们觉得更重要的是口碑,所以我们会集中做口碑的营销传播。剧芯是很舍得在营销上投入的,一般电视剧营销上可能花个一百万就不错了,但我们《极品家丁》花了几百万。”杨钒说。总体来说,这部剧戏里戏外都用一种革新的方式来操作,尽显“潮剧”风范。


 花式弹幕✖会员福利,剧芯要搞一个怎样的“大事情”?

 

陈赫在《极品家丁》中有一句颇具他个人风格的台词是“你们这是要搞事情啊!”,这或许也是部分围观的吃瓜群众在观剧后的初感。刚看第一集的观众可能多少还有点不适应,怎么一开场就那么多弹幕?而且,定睛一看,这些弹幕里还有不少是令人大呼过瘾的吐槽版弹幕,吐槽内容与观众心中的小九九不谋而合:例如“演技好浮夸,一看就是反派”等等,难道剧情背后隐藏着一个猜心小人?




据杨钒介绍,这些脑洞大开的弹幕是成片完成后,后期组在剧情的基础上增添的。而这些弹幕的特别之处在于:1、它是具名弹幕,弹幕撰写者通过这些人名带来娱乐性,给观众以代入感;2、它有头像弹幕,优酷的会员用户,不仅可以一次性尊享7集,还能自由选择不同的Q版头像发弹幕;3、通过发弹幕,会员粉丝可以用集赞的方式来获得片方提供的大礼包,增强用户之间的互动。

 

通过小娱对第一集的观察,这些“自带弹幕”是根据剧情需要而有机地插入,并非盲目刷屏。在一集45分钟的时长里,共出现弹幕8次,每次持续时间不超过1分钟,既没有大幅度地刷屏影响观感,也达到了较好的娱乐效果。这些弹幕开脑洞的方式主要有以下几种:


① 《翻译官》角色来客串,剧芯要学漫威打造“剧芯宇宙”?


弹幕中曾出现“深情的高伟光:前女友新作,大家资瓷资瓷”、“王旭东:嘉怡!加油加油!穿越资金不够找我投哈!”等语句,这是在把《翻译官》中的演员和各个角色拉过来客串。高伟光与李溪芮(《极品家丁》主演之一)在《翻译官》中曾饰演一对男女朋友,而“王旭东”和“嘉怡”则是张云龙与李溪芮在这部剧中的角色名。



 

值得一提的是,“深情的高伟光”曾是风靡微博的一段调侃与开涮,此次被主创大方地写到了弹幕里,说明剧芯团队确实勇于自黑。

 

此次《翻译官》“跨剧客串”《极品家丁》,不由得让人想到好莱坞知名品牌漫威,让旗下超级英雄相互客串成为彩蛋是漫威的拿手好戏,所有超级英雄和各自的世界构成了整个漫威宇宙。同时,杨钒也告诉小娱,剧芯做每一个项目都是围绕品牌和口碑的方向,希望能把每个项目都做成一个系列。未来,剧芯文化是要致力于打造“剧芯宇宙”吗?




② 借用经典网综CP、经典剧集CP造势,网络话题度高

 

在这些弹幕中,还有例如“雪姨来也:爱笑晨爷,我们来给你加油了”以及“超哥:We are 伐木累”等语句,除此之外,剧情中也出现了“陈赫(饰演的林三)手机里出现了胡一菲(《爱情公寓》人物)照片”这样的桥段,弹幕中也不缺乏“胡一菲:原来我还在你的手机相册中”和“吕子乔”对“曾老师”的喊话等搞笑内容。

 

主演金晨与雪姨(王琳)曾在热门综艺节目《花样姐姐》中关系不错,陈赫与娄艺潇更是因为一部《爱情公寓》而积攒了非常多的CP粉,“超哥”则是陈赫在《跑男》中的好队友,总之,《极品家丁》的弹幕,相当一部分借用了戏外热门网综CP、剧集CP的影响力,成功地炒热了话题。

 


 

③  90后经典回忆与剧情无缝衔接,网络热词调动观众参与积极性

 

弹幕中还不乏一些90后的经典回忆与剧情的穿插,例如剧中萧玉若被山贼劫持一段,山贼由曾扮演过经典角色“如花”的演员饰演,弹幕也都是围绕着他来打转,更有“吃瓜群众:我们欠如花一张电影票”等句式,既紧靠当下热门话题,又围绕着90后的经典回忆做了一次成功的情感营销。




杨钒表示,这次剧芯自费购买了价值百万的优酷会员卡以回馈粉丝,所有参与了弹幕互动的观众,都有机会获得会员卡以及定制的会员福利。也就是说,片方花钱补贴,给网友、粉丝提供吐槽机会,参与吐槽越多,获奖的可能性也就越高。片方之所以费尽心思做各种类型的弹幕,目的也是为了吸引更多的观众参与到观剧、评剧的过程中来。

 

谈到打造《极品家丁》的初衷,杨钒坦言只是希望能在这个冬天给观众带来欢乐。尽管该剧的剧情有些跳脱和碎片化,但娱乐性和观赏性还是比较强的,尤其适合当作不用过脑子的“下饭剧”观赏。



 

杨钒表示,尽管剧芯只是华策克顿旗下其中一个子公司,但剧芯手中从来不缺项目。明年将会有《一粒红尘》《周末父母》《谈判官》三部大剧登上电视荧屏与观众见面,而且剧芯的受众将逐渐转向精英人群,《一粒红尘》正在迪拜拍摄,《谈判官》则将取景美国。

 

“85后、90后是伴随着互联网长大的,从小接触全世界的文化,对文化内容和审美有自己的偏好,希望看到的内容不是狗血的,而是智商在线的精品内容,这是我们在内容定位上的方向。“杨钒说。

 

内容产业的核心本质是创新,员工平均年龄90后的剧芯团队这次携手优酷带来了《极品家丁》,用“花样弹幕”等新颖的形式带给观众全新的观剧体验,下一次剧芯会有什么新玩法,我们将拭目以待。

 

 

点击关键词查看往期相关精彩


||||||||