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“文化+资本”,大业创智如何打造“户外综艺第一股”?

来源:yulezibenlun    发布时间:2018-02-06 14:37:18


作者/陈梦茹 编辑/李忻融


2016年10月14日,大业创智互动传媒股份有限公司(股票代码839242)正式登录新三板,并于11月9日挂牌敲钟,发行股票约1.48亿股。

 

当“资本寒冬”来临时,为何大业创智能够在激流中搭上资本的快车?基于此,娱乐资本论采访到了大业传媒总裁、大业创智董事长苏忠先生。

 

大业创智成立于2001年,由大业传媒集团投资建立。公司专注在电视综艺栏目投资制作,商业运营以及为客户提供广告媒介代理服务等专项广告服务。

 

2014年至2015年度,公司的广告媒介代理服务比重从62.22%降到36.04%,而电视综艺栏目运营从33.12%增到61.38%。从数据比例可以看出,大业创智已经从传统广告公司成功转型以内容营销为主导的综合性传媒企业。


《奔跑吧兄弟》


2013年,大业创智与四川卫视共同打造了明星旅游类节目《两天一夜》第一季。2014年,浙江卫视联手大业传媒共同推出了《奔跑吧兄弟》,大业创智也参与其中。2016年,大业创智自主发力,与深圳卫视开发了原创综艺节目《闪亮的爸爸》。

 

娱乐资本论(ID:yulezibenlun)了解到,挂牌新三板后大业创智将在资本的推动下,不断创建与深化综艺IP的价值,全面打开公司发展的产业链条,真正坐实“户外综艺第一股”。



大业创智的“后资本时代”


“这是机遇,也是挑战。”采访中,苏忠对娱乐资本论表达了他对大业创智登陆新三板的看法。

 

大业传媒成立至今已经20年时间。在资本快速涌入内容产业的背景下,苏忠对于公司以及市场的发展有了更多的认识。在他看来,无论公司发展到哪一步,文化价值始终应该是第一位的,并对资本市场的发展进程做了几点总结。


第一, 市场的发展已经从资本全球化进入文化全球化的阶段,整个产业的发展方向应该以文化引领为导向。在苏忠看来,“文化+资本”应该是每一个企业唯一的发展战略。他表示:“文化应该去引领和带动资本的走向,要用文化的精神价值让资本找到发展的新大陆。”


第二, 随着人们对物质生活和精神世界的要求越来越高,“生命的微需求”已经成为人们关注的重点,并成为市场可以挖掘的蓝海。苏忠打了一个比方,比如我们看《舌尖上的中国》,那么我们打造的综艺栏目就是《眼尖上的中国》。


第三, “以人为本”的理念,将成为人类发展大的趋势。最后就是“后资本时代”的来临,苏忠说:“资本不再应该只是追逐利润,而是要将追逐利润率转变为追求价值率。”




作为大业传媒的战略规划者和价值导向者,这是苏忠多年来对于市场的观察得来的结论,并成功将这些理论贯彻到所有项目的价值理念中去。

 

2013年,大业创智和四川卫视推出的明星户外旅游类综艺《两天一夜》,成为国内首档为旅游市场定制的户外真人秀。《两天一夜》融合四川当地的旅游景点,介绍了四川的美景、美食和风俗人情,推动了旅游经济的发展。


《两天一夜》


2014年,浙江卫视和大业传媒集团共同推出《奔跑吧兄弟》,大业创智参与其中,更打响了公司在综艺领域的名号。苏忠说:“《奔跑吧兄弟》表现的是团队之间互帮互助的精神和励志精神。”


2015年原创真人秀节目《闪亮的爸爸》,大业创智则意在唤醒年青一代人的责任心,让更多人看到如何表现父爱。娱乐资本论了解到,《闪亮的爸爸》第二季将深入留守儿童的生活环境。苏忠表示:“我们希望给他们弥补缺失的父爱,让他们的心灵得到抚慰。”


值得一提的是,大业创智将要重度打造的《好运旅行团》则是深入到福建扶贫第一村,深度体验民俗和非遗。苏忠告诉娱乐资本论“这档节目的目的在于推动贫困地区的旅游扶贫计划,深度挖掘当地的旅游文化,将民族优秀的文化展现给大众。”


《好运旅行团》


不难看出,这些节目都有一个共同的特点,都是以传递正确的价值观念,以及弘扬中华优秀传统文化为出发点的。在苏忠看来,只有这些有价值的文化理念,才能真正让资本发挥该有的作用。

 

2017年,大业创智还将通过自身积累的电视资源,与更多卫视平台推出新的原创综艺节目。与此同时,大业创智也会继续研发新的原创节目模式和盈利模式。苏忠表示:“我们同样会与新思潮融合,与国际化接轨,打造更多符合主流市场的精品内容。”




战略:IP+IP运营


据大业创智公告显示,公司2014年度、2015年度营收分别为8072.59万元、1.61亿元,净利润分别为841.28万元、5673.29万元,一年时间呈数倍的增长态势。




值得注意的是,2014 年度、2015 年度公司电视栏目运营带来的收入分别为2673.41万元 、1.01亿元,占当期主营业务收入总额的比例分别为 33.12%、62.72%。


苏忠还介绍说,除了负责综艺IP运营的大业创智,大业传媒集团下面还有包括运营影视项目、动漫IP和明星经纪的公司。苏忠告诉娱乐资本论,大业传媒旗下动漫公司—大业漫奇妙在十年前就在筹备一部动画电影《洛宝贝》。“这部动画电影之所以长达十年还没有正式上线,就是一直在将形象和内容进行反复打磨。”娱乐资本论了解到,洛宝贝的形象作为北京市推出的文化无形资产融资的典型案例首登央视新闻联播,这也成为了改善文化企业投融资环境试点政策的重要突破。



《洛宝贝》


《洛宝贝》主人公以“洛神的后人”为原型,讲述以“爱”为主题的故事。苏忠表示希望这部动画能够激发儿童爱心,真正从小培养孩子健康的内心世界。如“洛宝贝”会到社区和孩子互动,并曾出任动画文明大使。目前该动画已经进入制作阶段,将在明年播出。


娱乐资本论还了解到,大业旗下大业影视每年要引进两三百影视剧。苏忠透露,因为和全国各地近百家卫视都有很好的合作往来,基本上每年引进的影视项目都能够卖出去。“发行是大业最大的优势,通过与电视台的深度沟通和对市场的判断,各家电视台需要什么样的电视剧都会了解。”

 

挂牌新三板之后,大业创智将通过资本的力量强化项目制作和研发。苏忠表示:“一般栏目的研发需要占到投入的20%—30%,今后会加入这一方面的投入。”另外,大业创智还将加大对吸纳人才的投入,大量吸收和聚集国内外的优质人才,以此满足公司发展的进度。


《闪亮的爸爸》

 

苏忠告诉娱乐资本论,大业传媒的战略布局就是“IP+IP运营”。“IP+旅游”,比如《好运旅行团》;“IP+线下活动”,比如《闪亮的爸爸》和《奔跑吧兄弟》,将会拓展这些节目的主题乐园。苏忠表示,各项业务的拓展将全面打开大业创智产业链条的布局。



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