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做面膜的和做音乐的也能玩到一起?只因为梦想…

来源:gd360xh    发布时间:2019-11-18 21:42:15
近日,膜法世家九周年主题活动“以梦为马,九年如一”,邀请薛之谦担任“首席梦想官”的事件红遍网络。记者有幸与上海悦目化妆品有限公司市场总监肖高明会面,了解本次活动的更多细节。

肖高明此前在酷狗音乐工作,8年后转至新浪北京,后来跨界到化妆品行业。作为曾经的资深互联网人,他跟记者分享了转战化妆品行业的原因:第一,化妆品行业欣欣向荣的现状,呈现高速增长的趋势;第二,与互联网企业一样,膜法世家这个淘品牌讲求产品的用户体验,对产品的每一个细节都要求做到人性化。这也是吸引他走进膜法世家的原因。

在畅谈过程中,记者还从他口中了解到了膜法世家与薛之谦之间的合作故事。


膜法世家是基于什么原因去设计这次活动呢?


薛之谦追求梦想之路和膜法世家的发展之路十分相似,对于梦想的执着也是如出一辙。薛之谦为了圆音乐之梦,开过火锅店、跑遍大大小小的综艺节目、开淘宝店卖衣服、在微博写段子。他所做的一切都是为了支持他做音乐。而膜法世家创始人在坚持做面膜的路上也遭遇重重困难,一开始专注线下,到转战电商,现在又发展线下。道路都是曲折的,不变的是我们对梦想的坚持。




此次活动体现了膜法世家的品牌情怀。对于一个化妆品品牌,产品的两个构成因素——情怀和技术,哪个更重要? 

缺少任何一样,都太片面。情怀和技术缺一不可。基于技术讲情怀,才能有理念地支持企业的发展。而两者的结合都是为了给用户提供更丰富的综合体验。

此次九周年活动的主题在于跟青年消费者讲梦想与坚持,但是在讲情怀之余,我们也有产品能支撑起。
首先,我们是出单品速度最快的面膜品牌,一至两个月会出一款新品,以求满足用户越来越个性化的需求。

其次,在这么多新品之中,我们也发展重点的王牌产品,这些王牌产品能在消费者面前树立品牌形象,在销量上也取得了很好的成绩。例如,镇店之宝——膜法世家绿豆泥浆面膜自然不用多说,还有前年上市的吸黑焕采黑面膜去年双十一拿下贴膜销量冠军。还有今年六月份上市的水光面膜,该面膜上市一个月销量达二十余万份,这是很多面膜一年都达不到的销量成绩。


可以分享一下膜法世家未来的广告投放计划吗?目前广告投放的难点是什么?

第一,广告投放内容化,例如我们和电视剧合作,如《微微一笑很倾城》。还有和综艺节目合作,如《加油!美少女》等等;第二声量更大,推广范围更大,次数更频繁。


现在推广工作最难的一点是:每天面临各种各样的新变化,要紧追市场最新动态是一个非常大的挑战。现今舆论环境非常复杂,主流媒介的更替日新月异,今天微博火了,明天微信又发展上来了。对于我们来说,市场在变化,脑子也要转得快。为此我们特意设立一个小组,每天分享最新的见闻。



现在膜法世家开设线下体验店,是不是要向传统的产业模式靠拢呢? 


如今的环境日新月异,早就没有纯粹的“传统”可言,一切传统都在被打破。作为一个拥有创新精神的企业,膜法世家也不会固守传统,一成不变。现在膜法世家发展线下,玩的也是别人没有玩过的东西。

我们的线下体验店,与其说是销售产品的,不如说是给用户体验的。即使是在广州这样寸土寸金的地方,店里的空间利用率也不高,有很大的区域都是提供给用户体验的。

为了给年轻人不一样的体验,我们一直在打破传统,蓄力创新。



膜法世家是一个淘品牌,介于传统的化妆品行业与新兴的互联网之间。在与市场总监肖高明的交谈之中,记者看到了膜法世家人身上传统与创新相融合的一面。



他们身上有朝气蓬勃的互联网气息——时刻关注新事物的灵活思维,讲求高效的执行效率;也有传统工匠低调温润的一面——九年如一日致力打造天然面膜。他们是互联网和化妆品产业的最佳结合者。

在传承与创新的过程中,他们始终坚持打造天然面膜的梦想。以梦为马,追逐远方;九年如一,砥砺前行。







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