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暑期第二枪再放哑炮:单日票房1.4亿不及去年同期1\/2,中国电影的拐点真的来了!

来源:yiqipaidianying    发布时间:2019-06-11 21:53:39

不好意思,又要给中国电影泼冷水了。小编也是含着泪写完的!


文丨游骐


昨天是今年暑期档的第二个周五,又一波新片展开厮杀,但几部热门影片均表现平平。


其中,单日票房挤进前三的只有《陆垚知马俐》一部首映电影,新片中的前三名分别为:《陆垚知马俐》单日票房3406万,排片23.1%;《快手枪手快枪手》单日票房1711万,排片18.9%;《惊天大逆转》单日票房1679万,排片14.1%。


值得一提的是,在有多部重点新片在当日上映的情况下,已经上映一周的《寒战2》和《大鱼海棠》均拿到接近12%的排片,而且分别成为单日票房的第二、第三名,将新片《快手枪手快枪手》和《惊天大逆转》甩在身后,由此也可见本周五新上映影片的火力不足。




不仅如此,更强烈的反差是,去年的暑期档可谓是空前的火爆。同样是暑期档的第二个周五,今年的单日票房仅为1.4亿,而2015年的当天(7月17日)单日票房为3.2亿元。


现在回顾起2015年7月17日的单日票房依然让人振奋人心。当时单日排名前三的影片分别是:《捉妖记》上映两天,当日票房1.35亿,排片32.3%;《煎饼侠》首映,当日票房1.32亿,排片34.7%;《大圣归来》上映8天,当日票房3665万,排片13.6%。


更为惨烈的是,昨天的单日票房不仅还没到2015年同期的一半,甚至都不及2014年的同期票房(2014年7月18日单日票房为1.5亿),真是一言不合就回到解放前!


再加上上周新上映的《寒战2》《大鱼海棠》《致青春2》均是不温不火的体量表现,今年被寄予厚望的暑期档可谓是放了一个沉闷的哑炮。看来,中国电影市场的拐点还是来了。




上半年票房增速创5年来新低,6大原因凸显



关于今年上半年票房增速急剧下降的报道已经很多了。大致就是在去年全国电影取得了总票房440亿元,同比增长48.7%的巨大爆发后,众多业内人士都对今年的市场充满了信心。


不过,据统计,2016年上半年全国票房246亿,票房增速创下近五年的新低。从2012年到2015年,上半年电影票房增幅最低为25%,但今年上半年票房的涨幅仅为22%,远低于去年同期的48%。


2015年,仅在7月份,全国电影单月票房就达到了55亿元,观影人次1.6亿,皆创历史新高。或许是去年一片大好的刺激,今年暑期档有超90部影片上映,大小影片都在盲目扎堆。


但目前来看票房表现离预期差距很远,整个暑期档预期不会出现10亿以上体量的影片,去年暑期档《捉妖记》24.38亿票房、2000万成本的《煎饼侠》11亿票房、《大圣归来》9.6亿票房的历史再难重演,今年600亿的总票房预言恐怕也很难达到。



1、影片数量增多,质量却没有显著提升


去年电影产业的火爆不仅带来了影片扎堆热门档期的尴尬,更是催生了电影产出的数量。


数据显示,今年上半年上映影片约192 部,去年同期为156部,同比增长了23%。同时,影市票房也较去年上半年的201亿元同比增长22%,如上文所说,创造了5年来最低增幅。


由于市场的浮躁,同时期的片子数量越来越多,但质量却无法保障,再加上影片扎堆、档期拥挤,势必会造成粥多僧少的尴尬局面。市场被稀释,产出黑马的土壤就会营养不良,门槛也会变高。


2、一二线院线增长已经接近饱和


尽管2015年国内院线依然延续了前几年爆炸式增长的强劲势头,但是中国电影的市场在一二线城市的银幕数已经趋向于饱和,更多的是三四线城市正在增长时期。


据统计,2015年一二线城市票房占比(63.55%)继续下滑,较2014年度(65.85%)下降2.3个百分点,而三四五线城市则集体呈现上扬趋势,其中三线城市的增幅最大(0.85%)。


但值得注意的是,三四线城市的影院单银幕年票房依然远不如一线城市,因此三四线城市院线虽然还有很大的提升空间,但是由这部分院线增长带来的票房增速却是有限的。




3、票补褪去,才发现大家都在裸泳


随着几大在线票务平台的合并、融资,通过“玩命”票补基本完成跑马圈地之后,都开始进行独立运作。因为目前各家的市场占有率已经基本固化,而且无休止的烧钱票补并不是长久之计,因此,盈利模式的探讨成为在线售票平台的当务之急。


目前猫眼、微票已经是独立运营,淘票票和百度糯米也盛传要独立运作。在独立之后没有输血机制的情况下,在线票务的工作中心就要由跑马圈地转向盈利,通过一个好的财务报表,去提高估值。


当大肆“烧钱”模式的票补褪去,才看得清谁在裸泳,电影产业才会进入更加健康的状态。


4、叶问事件之后,对于幽灵场、以及恶意买票房的灰色行为也起到了一定的震慑作用。因此,票房增速放缓的背后,也有挤掉水分的原因。


5、很多保底将面临亏损


在年初《美人鱼》再次创造保底奇迹之后,今年暑期的保底越发显得不够理智。


据知情人士爆料,今年暑期档影片的总保底额已超30亿。其中,微影为《致青春2》保底4亿,恒业影业为《夏有乔木雅望天堂》保底4亿,唐德影视与和和影业、联瑞影业、中联华盟共同为《绝地逃亡》保底10亿,世纪长龙为《盗墓笔记》保底10亿……



但是目前来看,这些片子均很难达到保底的票房成绩。


不过,下半年的影片中依然还会有大量保底扑街,可以肯定的是,中国电影市场正在趋于冷静。比如,《摇滚藏獒》、《发条城市》如果在去年的一些好的档期上映,还是有小爆发一下的可能,但是今年就根本没有机会了,从这两部影片均是5%的首日排片来看,就已经基本判定了它们不可能再有逆袭的机会,甚至连一日游的机会都没有。


从已定档的下半年片单中,小编还没有发现一部可以认定稳过10亿的国产电影,这显然是非常可怕的。


6、好莱坞电影市场也已饱和


北美的票房饱和、增速放缓早已是个不争的事实。而在国内,今年的上半年,很多好莱坞大制作的续集电影也集体扑街。仅近期的《惊天魔盗团2》《忍者神龟2》和《独立日2》几部续集的票房成绩都不是太理想。


还有《星球大战7:原力觉醒》在北美大热而在中国遇冷,《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》口碑两极分化,票房平平,《卧虎藏龙2》更是收获了票房口碑的双重扑街。




电影在好莱坞本身就已经是一个夕阳产业,所以好莱坞的应对方式就是用特效大片来轰炸。但是特效大片就像一种毒品,吃多了会上瘾,会导致忽略内容、故事本身的创作。


好莱坞的大片续集一出再出,一旦到了创新上的瓶颈时,就只能靠钱去驱动了。以前拼的是故事和创意,比如《盗梦空间》、《星际穿越》,现在只能砸钱拼特效,而这种仅凭大特效、大卡司的狂欢,只能说是末日前的回光返照。


而在国内,没有酷炫的特效只能用大明星,这也是为什么现在很多“小鲜肉”本身不会演戏,但是依然可以霸占着银幕和荧幕。


中国电影市场的拐点来了,我们需要怎么做?



这个时候,我们应该思考的是,接下来的电影市场会是什么样?


从好莱坞续集大片遇冷、中国整体票房增速放缓等等迹象都可以看出,在特效轰炸、大卡司或小鲜肉站台等招数统统不再奏效的背后,是中国观众对影片的质量提出了更高的品质要求。


当“人傻、钱多、速来”的中国电影市场变得更加成熟,一些试图以小博大,弄个新公司,买几个IP,然后设计一个PPT,做个海报,就可以去市场上圈钱的日子将越来越难,保底也会渐渐趋于理性。


因此,近期小编一直在强调,中国电影市场的拐点真的要来了!




如果这样的话,大量资金肯定会外逃,影视泡沫也会相应缩水,明星的估值也会下降。到那时,对于明星空壳公司的收购可能都不用证监会来叫停了,可能都没有资本方会愿意高价买。


所以,对于中国电影市场的拐点并不用太过伤心。只有当市场趋于冷静,雾霾散去,才看得清谁在裸奔。


只是,在这时,电影市场就会急待转型,要么真的是大投入、大特效,走好莱坞的路线,从轻工业转向重工业;要么就是把剧本的孵化做到尽善尽美。就像《北京遇上西雅图》这种爱情片也要真正的精工细作,不惜十年磨一剑的匠人精神。


其实,今年中国票房增速的急剧下降,正是当下电影产业的各个方向都在急需转型,而且集中爆发的原因所致。


目前,很多人认为四五月份的影视低迷只是小概率事件,依然把票房井喷的希望寄托在暑假,甚至是后续的国庆档。但是,在很多媒体仍然把报道的角度仅仅放在今年的市场疲软时,一起拍电影”却认为,今年以《美人鱼》为代表的春节档将是中国电影市场的最后狂欢,盛极而衰的拐点已经到来。


这个时候,真正有内功的人才会活下来,甚至发展壮大。



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